什么是基于权限的营销?

发现基于权限的营销

 

如果您是营销人员,那么基于权限的营销应该是一种易于理解和应用的实践。但是,对于那些刚刚进入市场营销的人来说,了解基于许可的市场营销是什么以及不该基于许可的营销是很有帮助的,这样可以保持现有客户并以尊重的方式吸引新客户。

 

基于权限的营销定义

 

根据定义,基于许可的营销是:仅将营销通讯发送给已同意接收的收件人。它与电子邮件营销传播最广泛地相关,这是本文重点关注的内容。

 

基于权限的营销有两种权限:

 

•当个人选择加入或明确要求接收您的信息时,将获得明确许可。 (例如,注册时事通讯,网站上的联系我们表格等)

•隐式许可是通过客户或客户关系获得的。 (例如,与现有客户联系以获取新优惠,奖励措施等)

 

多年来,由于公司和商业机构经常滥用个人电子邮件,消费者已变得厌倦电子邮件营销活动。这几天每个人都有一个“垃圾邮件”电子邮件地址,当零售商或在线表格需要电子邮件时,他们会提供该地址。人们每天都会遭到广告,销售,客户电子邮件和个人电子邮件的轰炸,如果他们不知道您是谁或为什么向他们发送电子邮件,则很可能会立即被删除或标记为垃圾邮件。一旦您开始使用,真的很难回到他们的面前并改变他们对您的品牌或公司的看法。
营销专家塞思·戈丁(Seth Godin)表示:“许可就像约会。您并非一开始就要求出售产品。随着时间的流逝,您将逐渐获得权利。”

 

选择加入电子邮件营销

 

获得许可也可以称为选择加入。消费者选择接收感兴趣的内容或关注他们所倡导的公司或品牌。选择加入过程必须清晰明了。不必是正式的“加入我的列表”类型的事情;但是,您想确保人们知道他们正在向您提供信息以及他们期望得到的回报。作为交换,您向消费者承诺。明确说明您所提供的服务以及他们多久会收到您的来信是明智的。如果是 电子邮件通讯,然后告诉他们是每周,每月还是每两个月。如果是免费下载,请告诉他们通过电子邮件立即下载。兑现承诺并兑现承诺是基于许可的良好营销实践。

 

现在,您对什么是基于许可的电子邮件营销有了基本的了解,请查看我们关于以下内容的文章 如何建立有效的电子邮件营销列表 今天就开始!

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