图像秘密可提高电子邮件营销活动的成功率


电子邮件营销 仍然是几乎所有营销预算的坚实基础。充分利用图像和图形有助于最大程度地发挥广告系列的作用。

图形增加点击率

随着越来越多的电子邮件在移动设备上阅读,视觉吸引力正在影响点击率。电子邮件收件人手中拥有14亿部智能手机,因此视觉处理在大脑中的处理速度比仅文本处理速度快60,000倍。 (资源: 新哺乳动物工作室)
图片可用于电子邮件营销的另一个原因是它更加尊重读者的时间。它也可以以仅文本无法传达的方式传达令人信服的信息。

电子邮件设计

对于那些习惯了新闻通讯和小册子的精美图形显示的人来说,使用大量图像文件是很诱人的。您的电子邮件模板不是印刷的邮件,无法以相同的方式进行处理。设计电子邮件具有可用性限制。
1.用户不会像小册子那样浏览电子邮件。他们的视线以完全不同的方式跟踪设计。
2.许多收件人将基于预览窗格决定是否在两秒钟内打开。
3.将最重要的文字放在开头。在电子邮件模板的顶部两英寸处包含一个图像。 (这对于移动用户至关重要。)
使用html表格和颜色使您的电子邮件在视觉上更具吸引力,而无需包含太多图像。

图形影响交付能力

许多电子邮件营销人员尝试嵌入图像,以使其看起来类似于网页或印刷的小册子。不幸的是,最终用户将永远不会看到其中的许多图像。许多电子邮件服务提供商(Gmail,Yahoo,Hotmail)将默认状态设置为阻止图像。调查显示40-60%的用户未更改默认设置以允许图像。
嵌入的图像甚至可以将您的电子邮件直接发送到收件人的垃圾邮件文件夹。可悲的是,意图不佳的人将使用图像URL和图像文件来植入病毒或收集有关人的信息。由于这种不良做法,垃圾邮件过滤器通常会认为大型图片可疑。

3个重要提示

显然,图像有利于电子邮件营销。不要忘记这些图像的基本原则:
1.将图片限制为不超过电子邮件资源的25%。留下75%的文字来传达您的信息。
2. 使用替代文字和标题文字:此文本内容包含在图像内或图形图像下方,以在未下载图形时传达消息。不要跳过此步骤。
3.不要以图形形式捕获消息:如果您希望读者了解某些内容,则不能将其捕获在图像中。确保重要信息(例如产品说明,日期或价值主张)位于html文本中。甚至“点击订购”图片也应该是html按钮。
在电子邮件营销活动中使用图形的方式可能会在结果中产生巨大的影响。试用颜色,位置,图像类型和图像数量,以确定最适合您的业务。在CRM仪表板上不断测试和衡量结果。很快您就会知道什么对您的读者很重要。
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